A Hyundai Motor demonstrou sua liderança criativa ao marcar presença pelo segundo ano consecutivo no festival internacional de publicidade 'Cannes Lions 2026'.
A Hyundai anunciou no domingo (28) que, no Cannes Lions 2026, a campanha 'Coquí Alarmed', que reinterpreta o ruído como cultura, conquistou o Grand Prix na categoria Áudio & Rádio (Audio & Radio), e a campanha de responsabilidade social para preservação das florestas marinhas globais, 'Florestas Sem Nome (Forests Without Names)', recebeu o Bronze Lion na categoria Dados Criativos (Creative Data).
Iniciado em 1954 e chegando à sua 73ª edição este ano, o Cannes Lions recebe anualmente mais de 25 mil inscrições de todo o mundo, tornando-se um festival que atrai a atenção de consumidores e do setor de marketing.
O 'Coquí Alarmed', vencedor do Grand Prix na categoria Áudio e Rádio deste ano, é uma campanha de marca localizada realizada pela Hyundai Motor em Porto Rico.
A Hyundai Motor Porto Rico respondeu com agilidade à reação de turistas que se sentiam incomodados com o som do coquí, um sapo símbolo da região, e à consequente insatisfação dos moradores locais com essa reação, reinterpretando a identidade e o encanto do país. A empresa aplicou o som real do coquí ao alarme de trava das portas dos carros alugados da Hyundai operados localmente, fortalecendo o orgulho cultural porto-riquenho.
A campanha foi avaliada positivamente por definir o som de alerta dos carros alugados, frequentemente usados por visitantes, como o coaxar do coquí, permitindo que os turistas entrassem em contato naturalmente com a cultura icônica de Porto Rico. Em especial, a reinterpretação do som natural único da região como uma experiência de marca gerou empatia cultural tanto para turistas quanto para residentes locais.
Já a campanha 'Florestas Sem Nome', selecionada como vencedora na categoria Dados Criativos, é uma iniciativa de responsabilidade social que dá nomes a florestas marinhas, que, diferentemente das florestas terrestres, não recebiam atenção, e os reflete em serviços de mapas.
O cerne desta campanha é dar nomes a ecossistemas marinhos que estão em áreas de proteção legal e institucional deficiente, transformando problemas ambientais invisíveis em histórias que geram empatia.
O mapa global de florestas marinhas construído através da campanha contém os nomes e informações de localização das florestas marinhas recém-nomeadas. Também inclui dados de distribuição de algas marinhas baseados em satélite, informações sobre o ambiente oceânico e dados de gestão, como se a área é designada como protegida, permitindo compreender o estado das florestas marinhas em todo o mundo.
Além da categoria vencedora, Dados Criativos, 'Florestas Sem Nome' também garantiu vaga nas finais de outras cinco categorias, incluindo Design e Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), concentrando a atenção do mundo publicitário global. A campanha foi aclamada por não se limitar à transmissão de uma mensagem, mas por expandir a necessidade de preservação das florestas marinhas para o debate social, estabelecendo as bases para a formação de um discurso de médio e longo prazo.
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