A Hyundai Motor e a Kia anunciaram no domingo (28) que ganharam o prêmio de bronze na categoria "Design: Uso de Tecnologia Emergente" no festival internacional de publicidade 'Cannes Lions', com a campanha 'Vision Pulse'.
O Cannes Lions é um festival da indústria publicitária realizado em Cannes, França, desde 1954. Em sua 73ª edição neste ano, mais de 20 mil trabalhos de 92 países competiram.
A campanha Vision Pulse, que recebeu a honraria, é um conteúdo em vídeo que documenta as atividades da Hyundai Motor e da Kia ao aplicar a tecnologia Vision Pulse em ônibus escolares de jardim de infância, garantindo a segurança das crianças no trajeto escolar, e todo o processo envolvido.
Vision Pulse é uma tecnologia avançada de segurança de condução que utiliza ondas de rádio UWB (Ultra-Wide Band) para identificar em tempo real a localização de obstáculos ao redor do veículo, auxiliando na condução.
Quando a tecnologia Vision Pulse é aplicada a um veículo, o módulo UWB emite ondas de rádio. Se outros veículos, motocicletas, bicicletas ou pedestres próximos também possuírem um módulo que emita sinais UWB, ambos os módulos UWB medirão o tempo de troca de sinais entre si. Em caso de colisão iminente, um alerta é enviado ao motorista, aumentando a segurança.
Especialmente devido à característica do UWB de usar ondas de rádio de banda ultralarga na faixa de GHz (gigahertz), há pouca interferência com outras ondas de rádio. Além disso, seu excelente desempenho de difração e penetração permite identificar a localização precisa de objetos dentro de um raio de aproximadamente 100 metros, com margem de erro de até 10 cm, mesmo em cruzamentos urbanos com muitos obstáculos.
Embora seja possível instalar um módulo UWB separado no veículo para utilizar a tecnologia Vision Pulse, no caso de veículos equipados com 'Digital Key 2', o módulo já está integrado, permitindo o uso sem a necessidade de dispositivos adicionais.
No vídeo da campanha, a Hyundai Motor e a Kia apresentaram a ideia de criar um chaveiro (Key Ring) no formato de um personagem guardião, facilitando o transporte do módulo UWB pelas crianças, que podem pendurá-lo na mochila. Além disso, adicionaram a função de 'luz noturna de dormir' ao chaveiro, incentivando as crianças a conectá-lo à energia naturalmente ao acender a luz antes de dormir, considerando também a conveniência do carregamento.
O júri do Cannes Lions avaliou positivamente o Vision Pulse por garantir eficiência de custos e escalabilidade por meio de um design integrado ao ecossistema existente de chaves digitais, e por utilizar tecnologia de ponta para resolver problemas reais de segurança no dia a dia.
Em particular, foi elogiada a harmonia natural do conceito de proteger o dia e a noite das crianças, combinando o design do tag em formato de chaveiro, que as crianças aceitam sem resistência, o design do âncora integrado ao ônibus escolar e a função de luz noturna de dormir.
Anteriormente, em abril, a campanha Vision Pulse já havia recebido dois prêmios principais e um bronze em outros festivais internacionais de publicidade, 'The One Show' e 'Spikes Asia', respectivamente, reconhecendo sua competitividade técnica e criatividade.
Enquanto isso, a Hyundai Motor e a Kia estão conduzindo um projeto de demonstração para prevenir acidentes de colisão entre empilhadeiras e trabalhadores, aplicando a tecnologia Vision Pulse a partir de 2025 na linha de produção do Centro de Conversão PBV da Kia (em Hwaseong, província de Gyeonggi).
Além disso, a Hyundai Motor assinou um acordo de cooperação empresarial com a Autoridade Portuária de Busan em outubro do ano passado e planeja verificar a tecnologia promovendo projetos de demonstração para prevenir acidentes de colisão entre mobilidade industrial e trabalhadores no terminal do Porto de Busan e em áreas adjacentes.
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